Qu’est-ce que le marketing SEO ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une stratégie marketing visant à améliorer la visibilité d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme par exemple Google.
Les techniques comprennent l’optimisation des mots-clés, la création de contenu de qualité, la création de liens, l’amélioration de la vitesse du site et la convivialité mobile.
Pourquoi le marketing SEO est-il important ?
Les moteurs de recherche sont le principal moyen par lequel les utilisateurs découvrent des sites Web. Ainsi, que vous produisiez du contenu informatif ou des produits commerciaux, être vu dans les recherches par les utilisateurs est une grande partie de la gestion d’un site Web réussi.
Dans le commerce, 59 % des acheteurs utilisent Google pour rechercher un achat qu’ils prévoient de faire en magasin ou en ligne, tandis qu’environ la moitié des consommateurs utilisent Google pour découvrir de nouveaux produits.
En gardant cela à l’esprit, le référencement du commerce électronique est un élément crucial pour s’assurer que votre site apparaît tôt et souvent dans les résultats des moteurs de recherche pour les termes liés à votre offre. Quelle que soit la qualité de votre site Web, la simple vérité est que les visiteurs ont peu de chances de vous trouver si votre classement dans les résultats de recherche est faible.
Types de marketing SEO
Les activités de référencement se répartissent en trois grandes catégories. Jetons-y un coup d’œil :
- Référencement on-page
- Référencement hors page
- Référencement technique
1. Référencement on-page
Le plus grand seau d’activités de marketing SEO, le référencement on-page consiste à optimiser le contenu de votre site Web (y compris le texte, les images et les vidéos) pour s’assurer que les visiteurs et les moteurs de recherche peuvent comprendre et naviguer dans les informations que vous publiez.
Les moteurs de recherche recherchent des facteurs sur la page qui aident à déterminer la qualité de votre contenu et, par conséquent, où classer votre site dans les pages de résultats.
Pertinence du sujet
Les pages Web qui sont bien classées dans les moteurs de recherche contiennent un contenu qui correspond étroitement à l’intention de recherche des utilisateurs. Cela signifie que vous devez réfléchir à ce que les chercheurs recherchent lorsqu’ils saisissent des requêtes et fournir les informations ou les services qu’ils recherchent.
Les meilleures pratiques pour produire du contenu SEO consistent à offrir des informations originales, à mettre à jour régulièrement les faits et à s’en tenir aux sujets relevant du domaine d’expertise de votre site Web.
Métadonnées
Les métadonnées n’apparaissent pas sur vos pages Web, elles ne sont donc pas visibles par les visiteurs réguliers du site Web. Au lieu de cela, les méta-informations sont contenues dans le code HTML de vos pages, balisant et étiquetant le contenu d’une manière facilement digestible pour les robots des moteurs de recherche qui explorent votre site.
En gardant les méta-informations complètes et à jour, vous donnerez à votre contenu les meilleures chances d’être classé. Les métadonnées comprennent des détails tels que :
- Les balises de titre, qui nomment une page Web
- Les méta-descriptions, qui résument le contenu d’une page web
- Balises d’en-tête et de sous-titre, qui structurent le contenu et signalent la profondeur du sujet
- Les balises robotisées, qui indiquent aux moteurs de recherche s’ils doivent indexer les pages et suivre les liens
2. Référencement hors page
Votre site Web n’est pas le seul endroit pour le marketing SEO, vous pouvez également prendre des mesures sur d’autres sites Web pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.
Le référencement hors page consiste principalement à créer des backlinks qui augmentent l’autorité de votre domaine. C’est-à-dire des liens sur d’autres sites Web qui renvoient vers votre site.
Backlinks (Liens retournés)
L’étude des liens entre les sites Web fait partie de l’algorithme de Google connu sous le nom de PageRank. Ce système de classement était l’un des premiers moyens par lesquels Google déterminait les résultats de ses moteurs de recherche et reste une partie importante de la stratégie de marketing SEO.
En gagnant des liens à partir de sites Web respectés, vous augmenterez l’autorité de votre sujet et votre capacité de classement. Essentiellement, plus vous avez de backlinks de qualité, plus les moteurs de recherche réputés interpréteront votre site comme tel.
Ceci est basé sur l’hypothèse que le contenu des sites Web de haute qualité sera naturellement lié et partagé.
Autorité de domaine
Au fur et à mesure que vous créez du contenu, que vous créez des liens et que vous augmentez votre trafic, votre site Web augmentera son autorité de domaine.
L’autorité de domaine est une mesure de la fiabilité d’un site aux yeux des moteurs de recherche. Les sites Web plus anciens avec une autorité de domaine élevée sont plus susceptibles de se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés liés à leur domaine d’expertise.
3. Référencement technique
Le référencement technique consiste à apporter des modifications sous le capot de votre site Web afin d’améliorer les performances de recherche. Le référencement technique garantit que la vitesse de votre site est rapide et adaptée aux appareils mobiles.
Suivez ces 4 tactiques de marketing SEO
- Recherche de mots-clés
- Analyse concurrentielle
- Création active de liens
- Optimisation de l’image
1. Recherche de mots-clés
Chaque page de votre site Web qui apparaît dans les classements des moteurs de recherche est associée à un ou plusieurs mots-clés (également appelés requêtes de recherche). La première étape de tout projet SEO consiste à déterminer les mots-clés que vos visiteurs utilisent pour découvrir votre site.
Si vous êtes un vendeur, vos produits peuvent être révolutionnaires, mais si vous ne ciblez pas les bons mots-clés de recherche, les clients risquent de ne pas les voir en ligne.
Pour effectuer une recherche de mots-clés, utilisez un outil de référencement comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou Moz. Ces outils révéleront les mots-clés qui génèrent le trafic de votre site. Exploitez ces données pour décider quels mots-clés existants sont les plus importants pour votre site Web et quels nouveaux mots-clés vous devriez rechercher.
Idéalement, les mots-clés devraient être suffisamment populaires pour générer un trafic important, mais pas au point de concurrencer des sites Web et des entreprises dont les budgets marketing dépassent votre portée.
Utilisez les outils ci-dessus pour affiner votre liste de mots-clés gagnables et pertinents qui sont spécifiques à votre site.
2. Analyse concurrentielle
Une fois que vous savez quels mots-clés cibler, votre prochaine étape consiste à vérifier les concurrents qui sont déjà bien classés dans les moteurs de recherche pour ces termes.
En apprenant à connaître la stratégie de référencement de vos concurrents, vous pouvez formuler des tactiques qui vous aideront à grimper dans les classements de recherche et à les dépasser. Avec un contenu de haute qualité, pertinent et complet, même les petites entreprises peuvent tirer parti du référencement pour surclasser leurs concurrents plus importants et atteindre les clients en premier.
Un bon point de départ pour l’analyse concurrentielle est de trouver les pages les plus performantes de vos concurrents et de déterminer d’où vient leur trafic organique. Par exemple, si un concurrent génère un trafic important grâce à un article de blog informatif, utilisez cet article comme source d’inspiration lorsque vous développez votre propre contenu. Pour effectuer ce type d’analyse, vous pouvez utiliser plusieurs des mêmes outils de recherche de mots-clés que ci-dessus.
3. Création active de liens
Bien que cela puisse prendre du temps, la création de liens est un moyen bien connu d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Attirer des liens vers votre site Web à partir de sites plus fiables signale aux moteurs de recherche que votre contenu vaut la peine d’être lu par les visiteurs.
Pour commencer à mettre en œuvre une stratégie de liaison, assurez-vous d’avoir établi une présence sur les plateformes de médias sociaux et les annuaires d’entreprises locales. Les liens fondamentaux que vous générez à partir de ces sites influents peuvent vous donner un coup de pouce dans les résultats des moteurs de recherche.
Ensuite, présentez votre entreprise ou vos produits à des sites Web ou à des organes de presse pertinents utilisés par votre public. Si vous avez une expertise en la matière, envisagez de présenter un article de blog qui renvoie à votre site Web.
4. Optimisation de l’image
Alors que Google et d’autres moteurs de recherche s’intéressent principalement au contenu écrit de votre site Web, ils explorent également vos images et vos médias. En optimisant les images de votre site Web, vous pouvez améliorer votre référencement sur la page tout en ajoutant des avantages d’accessibilité pour les visiteurs de vos pages Web.
Commencez par incorporer des mots-clés descriptifs dans les noms de fichiers image et écrivez un texte alternatif utile pour toutes les images de votre site. Cela donnera aux moteurs de recherche un autre outil pour déterminer si votre contenu est pertinent et précieux.
Ensuite, assurez-vous que vos images ont la taille et le format de fichier optimaux. Les images trop volumineuses auront des temps de chargement plus longs, ce qui affectera l’expérience des visiteurs de votre site. Les images de grande taille peuvent amener Google et d’autres moteurs de recherche à pénaliser votre classement dans les résultats de recherche.